工商時報【何臺北市士林區手冊換贈品>宜蘭縣礁溪鄉新生兒贈品英煒╱台北報導】

在基礎建設完整及智慧型手機普及下，網友的收視行為已經明顯轉移，線上影音已成為主流。根據資策會調查，今（2016）年1月份，台灣每月線上影音不重複觀影人數高達1,321萬人。

根據FIND調查顯示，第四台普及率在過去10年中，下滑了5個百分點，從2006年的65％，下滑到2016年60％。但手機門號數量在10年中卻增加500萬個，從2006年的2,325萬，增至2016年的2,907萬。

幾個調查數據均顯示，台灣網友頗瘋網路、影音。例如，Yahoo數據顯示，台灣網友每天滑手機的時間高達3.28小新北市淡水區寶寶手冊贈品2016時、世界排名第1。Facebook每月活躍用戶數占全台人口的78％、排名世界前幾名；NCC指出4G滲透率成長速度世界第1；台灣手機遊戲年營收為全球排名第10名。

FIND調查顯示，有58％的消費者認為，獲得資訊主要來源為「社群平台和線上新聞網站」；72％受訪者說，相較於電視，更常透過線上平台看影音內容；另外有51％的網友表示，比起電視廣告，網路或手機的廣告影響力更大。

根據統計，台灣人每天花在行動裝置的桃園市龜山區寶寶手冊換贈品時間，幾乎是傳統媒體（電視+平面媒體+廣播）的1.5倍。而30歲以下的網路原生族群，有2/3每天上網超過3小時。

智慧型手機屏東縣萬丹鄉新生兒贈品的族群，使用手機通常都用來做，即時通訊聊天（91.3％）、瀏覽或新社群文章內容（79.4％）、觀看線上影片（77％）、看新聞及生活資源（76.5％）、收發郵件（73.3％）、瀏覽購物網站╱買東西（62.1％）、玩遊戲（61.4％）、聽線上音樂（56.3％）。

資策會表示，手機影音服務已經不是趨勢、而是現況。其中最高峰的使用時段為在家閒暇時。而網友喜歡的內容類型則是偏向於輕鬆搞笑及名人LIVE直播或電競遊戲影片。

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